企業(yè)如何擁抱AIEO?
企業(yè)如何擁抱AIEO?在大語言模型迅猛發(fā)展的當(dāng)下,AIEO(AI Engine Optimization,人工智能引擎優(yōu)化)已成為企業(yè)營銷領(lǐng)域不可忽視的新趨勢。企業(yè)若想在這一浪潮中搶占先機(jī),需要從思維轉(zhuǎn)變、團(tuán)隊(duì)組建、持續(xù)監(jiān)測優(yōu)化等多方面入手。
首先,企業(yè)要轉(zhuǎn)變思維,適應(yīng)新環(huán)境。傳統(tǒng)搜索引擎營銷模式已難以滿足當(dāng)下的市場需求,企業(yè)必須摒棄舊有思維,積極擁抱AI驅(qū)動的營銷新時代。AI搜索不再只是簡單的信息檢索工具,而是能深度理解用戶需求、提供個性化服務(wù)的智能助手。企業(yè)需站在用戶角度思考,利用AI滿足他們的需求,提供有價值的信息和解決方案。
以一家健康養(yǎng)生企業(yè)為例,過去在SEO和SEM策略中,主要圍繞“健康養(yǎng)生產(chǎn)品”“保健品推薦”等關(guān)鍵詞優(yōu)化和投放廣告。但在AIEO時代,他們開始關(guān)注用戶具體的健康問題,如“如何緩解失眠”“怎樣改善腸胃功能”等。通過AI生成相關(guān)科普文章和解決方案,并巧妙融入品牌信息,吸引了大量有實(shí)際需求的用戶,提升了品牌知名度和用戶信任度。
其次,企業(yè)要組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)或?qū)で髮I(yè)幫助。AIEO是一個涉及AI技術(shù)、市場營銷、數(shù)據(jù)分析等多領(lǐng)域的綜合性策略,對人才要求較高。企業(yè)應(yīng)積極培養(yǎng)或招聘具備AI知識和技能的專業(yè)人才,組建一支能熟練運(yùn)用AI技術(shù)進(jìn)行營銷的團(tuán)隊(duì)。這些人才不僅要熟悉AI大模型的原理和應(yīng)用,還要有敏銳的市場洞察力和營銷策劃能力,能將AI技術(shù)與營銷目標(biāo)有機(jī)結(jié)合。
若企業(yè)自身在AI人才方面不足,也可尋求專業(yè)的AI營銷機(jī)構(gòu)的幫助。這些機(jī)構(gòu)擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)的團(tuán)隊(duì),能為企業(yè)量身定制AIEO策略,提供從內(nèi)容創(chuàng)作、優(yōu)化提示詞到數(shù)據(jù)監(jiān)測與分析的一站式服務(wù)。
最后,企業(yè)要持續(xù)監(jiān)測與優(yōu)化AIEO策略。該策略并非一勞永逸,企業(yè)需密切關(guān)注AI搜索排名、內(nèi)容曝光量、用戶互動率等關(guān)鍵指標(biāo),通過數(shù)據(jù)分析了解用戶行為和需求變化,及時發(fā)現(xiàn)策略中存在的問題和不足。
例如,若發(fā)現(xiàn)某些提示詞優(yōu)化效果不佳,導(dǎo)致品牌內(nèi)容在AI輸出中曝光不足,企業(yè)就需及時調(diào)整提示詞,嘗試不同的表達(dá)方式和關(guān)鍵詞組合,提高內(nèi)容的相關(guān)性和吸引力。同時,根據(jù)用戶反饋和市場動態(tài),不斷優(yōu)化本地內(nèi)容智能體,使其提供更準(zhǔn)確、更有價值的回答,進(jìn)一步提升品牌在AI搜索中的表現(xiàn)。
總之,企業(yè)擁抱AIEO需要全方位的努力。通過轉(zhuǎn)變思維、組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)、持續(xù)監(jiān)測優(yōu)化,企業(yè)才能更好地適應(yīng)AI時代的營銷環(huán)境,提升品牌競爭力,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
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