在數(shù)字營銷的廣闊領(lǐng)域中，SEO、AI SEO和GEO是三個(gè)備受關(guān)注的概念。它們各自有著獨(dú)特的特點(diǎn)和作用，同時(shí)又相互關(guān)聯(lián)。深入了解這三者，對(duì)于企業(yè)提升品牌曝光度、吸引目標(biāo)流量、促進(jìn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化至關(guān)重要。

SEO：搜索引擎優(yōu)化的基石

SEO即Search Engine Optimization，是數(shù)字營銷中不可或缺的一環(huán)。搜索引擎憑借其海量的用戶、巨大的日活數(shù)和流量，成為品牌曝光和獲客的重要渠道。SEO的核心目標(biāo)是通過提升在搜索引擎上的可見性，吸引目標(biāo)流量，增加品牌知名度，為品牌帶來更多潛在客戶。

SEO的基本組成部分涵蓋受眾分析、關(guān)鍵詞設(shè)置、內(nèi)容優(yōu)化、鏈接建設(shè)和數(shù)據(jù)分析等。其主要做法是優(yōu)化品牌的網(wǎng)站內(nèi)容和結(jié)構(gòu)，提升用戶瀏覽體驗(yàn)，使其更符合用戶搜索意圖和搜索引擎規(guī)則，從而在相關(guān)關(guān)鍵詞搜索中獲得更高排名。

為了提高SEO效率，市面上有不少實(shí)用工具。例如SEMrush，在出海數(shù)字營銷圈應(yīng)用廣泛，強(qiáng)項(xiàng)在于關(guān)鍵詞調(diào)研和競(jìng)品分析;Ahref以強(qiáng)大的外鏈分析功能著稱;Similarweb則側(cè)重于網(wǎng)站流量數(shù)據(jù)分析，包括訪問量、用戶來源、頁面瀏覽量等。

AI SEO：借助人工智能的增強(qiáng)力量

AI SEO即人工智能搜索引擎優(yōu)化，是利用AI技術(shù)來優(yōu)化網(wǎng)站和內(nèi)容，以提高在搜索引擎中的排名和可見性。它可視為“增強(qiáng)SEO”，全程有AI相助，從受眾分析、關(guān)鍵詞選擇到內(nèi)容生產(chǎn)和優(yōu)化、數(shù)據(jù)分析等環(huán)節(jié)都能發(fā)揮作用。

AI增強(qiáng)SEO主要體現(xiàn)在內(nèi)容優(yōu)化方面。一方面，可以使用AIGC工具直接寫文章，如將素材投喂給DeepSeek或Kimi等工具，能快速產(chǎn)出文章，且這些工具還可就競(jìng)品分析、關(guān)鍵詞、廣告語等給出建議。另一方面，一些SEO工具中的AI功能也很實(shí)用，如SEMRush的SEO Writing Assistant，能使用AI技術(shù)分析文本并提供實(shí)時(shí)優(yōu)化建議。此外，還有專門的AI SEO內(nèi)容生成軟件，如國內(nèi)的QuickCreator可撰寫英文博客文章。

不過，雖然AIGC工具能快速生成內(nèi)容，但直接使用其生成的文章可能在谷歌等搜索引擎中效果不佳。因此，在使用AIGC工具生成內(nèi)容時(shí)，最好結(jié)合人工調(diào)教、把關(guān)，確保內(nèi)容的質(zhì)量和相關(guān)性，同時(shí)可用工具評(píng)估內(nèi)容是否“機(jī)味太濃”，避免被搜索引擎判定為低價(jià)值內(nèi)容。

GEO：生成引擎優(yōu)化的新趨勢(shì)

GEO即Generative Engine Optimization，指生產(chǎn)并優(yōu)化內(nèi)容或數(shù)字資產(chǎn)，以提升其在生成式AI工具(如ChatGPT、Perplexity等)或AI搜索引擎(如Google AI)中的搜索可見性。從數(shù)字營銷層面來看，當(dāng)用戶在生成式AI工具或AI搜索引擎進(jìn)行提問或搜索信息時(shí)，品牌能夠出現(xiàn)在AI生成的結(jié)果中。

GEO與SEO的相同點(diǎn)

從數(shù)字營銷角度看，GEO和SEO的終極目標(biāo)一致，都是增加品牌、品牌網(wǎng)站或內(nèi)容的可見性，吸引更多目標(biāo)流量，增加曝光度和知名度，并最終促進(jìn)轉(zhuǎn)化。二者有共同的數(shù)據(jù)源，都通過爬蟲爬取互聯(lián)網(wǎng)上的公開信息;都涉及策略性地使用關(guān)鍵詞，以提高內(nèi)容的可發(fā)現(xiàn)性和相關(guān)性;都強(qiáng)調(diào)高質(zhì)量、相關(guān)內(nèi)容的重要性，需符合E - E - A - T(經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)性、權(quán)威性和可信度)原則;都關(guān)注網(wǎng)頁加載速度和移動(dòng)友好性，確保內(nèi)容能被搜索引擎有效爬取和理解。

GEO與SEO的區(qū)別

在搜索方式上，SEO是碎片化的關(guān)鍵詞搜索，如“l(fā)ogistics robotics companies”;而GEO是自然語言的對(duì)話式提問，如“Which companies are doing well in the field of logistics robots? Could you list a few and make a comparison?”。AI搜索更適合涉及大量研究、復(fù)雜或個(gè)性化查詢的場(chǎng)景。

在呈現(xiàn)結(jié)果方面，SEO的搜索結(jié)果以鏈接形式呈現(xiàn)，而GEO的搜索結(jié)果直接形成答案。

在優(yōu)化重點(diǎn)上，SEO強(qiáng)調(diào)用關(guān)鍵詞密度、外鏈數(shù)量等影響頁面在自然搜索中的排名;GEO則強(qiáng)調(diào)理解AI處理邏輯，優(yōu)化內(nèi)容結(jié)構(gòu)和語義邏輯，影響生成AI的輸出和響應(yīng)。

GEO是否會(huì)取代SEO

雖然Gartner曾預(yù)言，受AI聊天工具和各種人工智能體的沖擊，搜索引擎流量將在2026年降低25%，但目前來看，谷歌的流量在2024年不降反升。而且互聯(lián)網(wǎng)用戶幾十年來的搜索習(xí)慣難以短期內(nèi)改變，關(guān)鍵詞搜索直接且效率不低，對(duì)話式搜索方式并非所有用戶都喜歡，目前也缺乏相關(guān)數(shù)據(jù)支持。此外，谷歌、必應(yīng)、百度等搜索引擎都推出了AI搜索，以滿足不同用戶的需求。因此，GEO不能取代SEO。

如何做好GEO

首先，SEO是GEO的基礎(chǔ)。由于生成式AI和搜索引擎有共同的信息源，且在內(nèi)容偏好上相近，SEO適用的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容規(guī)則(EEAT)同樣適用于GEO。

其次，要生產(chǎn)多模態(tài)內(nèi)容。生成式AI會(huì)抓取或分析包括文本、圖片、視頻在內(nèi)的多種媒體形式的內(nèi)容，對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)的多種形式能力要求更高。

再者，生產(chǎn)LLM - friendly(大語言模型友好)內(nèi)容，即內(nèi)容要清晰、結(jié)構(gòu)化、具體、以提問式呈現(xiàn)。

此外，還需進(jìn)行網(wǎng)站技術(shù)調(diào)整，讓網(wǎng)站能夠被AI爬蟲訪問和索引，如調(diào)整Robot.txt和網(wǎng)站meta標(biāo)簽、提升網(wǎng)頁加載速度等。

最后，在關(guān)鍵詞布局上，GEO要求更精細(xì)化地掌握用戶搜索意圖，長尾詞、提問式的關(guān)鍵詞組合更有利于匹配用戶搜索或提問意圖，同時(shí)要擴(kuò)大在優(yōu)質(zhì)信息源的露出，將品牌內(nèi)容發(fā)布到權(quán)重和可信度較高的媒體或社媒平臺(tái)上，或把產(chǎn)品/品牌信息放到有信譽(yù)度的信息集合網(wǎng)站或數(shù)據(jù)庫中。

綜上所述，SEO、AI SEO和GEO在數(shù)字營銷中都有著重要的地位和作用。企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身需求和發(fā)展階段，合理運(yùn)用這三種優(yōu)化方式，以提升品牌在數(shù)字領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。

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